«пока вы презрительно морщитесь, другие на тиктоке уже зарабатывают миллионы»

Как взрослому начать снимать видео

Тик током, как и другими популярными площадками, правят тренды. Чтобы набирать подписчиков нужно учитывать актуальные тенденции и согласовать с ними свой контент. Начинающему тиктокеру можно дать несколько советов созданию контента:

смотрите популярные видео платформы. Следить за тем, что набирает просмотры очень удобно через ТОП – раздел, где собраны самые «кликабельные» видео;
экспериментируйте с челленджами. Конкурсы проходят под хештегами, по которым пользователи Тик тока могут целенаправленно искать видео. Вставляя такие хештеги в свои видеоролики, вы привлекаете дополнительную аудиторию;
не забывайте про фильтры. Знаменитые эффекты и маски Тик тока привлекают пользователей и побуждают изучить ваш профиль подробнее – на предмет интересных фильтров. Платформа позволяет пользователям создавать эффекты самостоятельно;
анализируйте отснятый контент. Контролируя количество лайков под каждым из видео, вы получаете отчет о том, что пользователям нравится больше всего. Идти на поводу у «публики» нецелесообразно, но прореживание своего контента – полезное упражнение.

Тик ток известен своей молодой аудиторией. Но временя меняются – на площадку приходят десятки тысяч людей. Взрослые в Тик ток становятся обычным явлением, более того они привносят на платформу уникальный контент, который повышает статус социальной сети.

Монетизация Тик ток

В 2019 году смотреть Тик ток стали не только дети – им заинтересовались крупные компании. Платформа постепенно становится местом для коммуникации брендов со своими потенциальными клиентами. Бренды выступают в коллаборации с известными блогерами (которые также переходят в Тикток с других площадок) и проводят с ними тематические челленджи.

Помимо сотрудничества с крупными «инфлюэнсерами» компаниям предлагаются другие способы вставления рекламы. Основным из них является реклама в ленте, которая может быть интерактивной и включать в себя маски и различные фильтры Тик ток. Приход брендов позволяет тиктокерам не только развивать свою креативность, но и получать доход за счет коллабораций и большого количества просмотров.

Кто такие альтушки

Альтушка — это настоящая представительница субкультуры «альт» или выдающая себя за нее. В отличие от нейтрального названия субкультуры, термин «альтушка» обладает более негативным окрасом. Чаще всего это слово используют пренебрежительно по отношению к девушкам, которые максимально стараются подчеркнуть, что они «не такие как все». Результатом часто становится избыточность и чрезмерность в стиле и поведении.

Социальная экономика

Краш: кто это такой и когда так говорят

Как выглядят альтушки

В отличие от фандомов, у альтушек нет общих культурных интересов. Поэтому определить принадлежность можно только по внешнему виду. Их облик характеризуется следующими чертами:

Сочетание стилей. Свой гардероб альтушки часто пополняют знаковой одеждой других субкультур — кожаными куртками панков, декоративными очками хипстеров, чокерами и миниюбками e-girls и т.д.
Гардеробные оксюмороны. Из-за описанного в предыдущем пункте альтушки часто сочетают несочетаемое в одежде — например, розовые носки Hello Kitty с черными высокими ботинками Dr.Martens, которые долгое время были отличительной чертой скинхедов.
Неконвенциональная прическа. Чтобы выделяться из толпы, альтушки часто делают челку, окрашивают волосы в нестандартные цвета — кислотно-желтый, ярко-розовый, бледно-зеленый и т.д.
Яркий макияж. Чтобы казаться «не такой как все», нужно выглядеть соответствующим образом. Для этого альтушки густо подводят глаза, обильно используют темные тени для достижения эффекта smoky eyes, приклеивают накладные ресницы.

Примеры стиля альтушек

(Фото: Medialeaks)

Популярность vs деньги

— Все мы знаем истории «нуворишей из соцсетей», когда подростки-блогеры в одночасье становятся миллионерами. И всех эти истории приводят в бешенство. Главная причина — непонятно, за что они получают деньги…

— Тут все не так просто, как в Ютубе, где деньги получают за количество просмотров видео. В ТикТоке платы за это нет. Точнее, есть какие-то формальные незначительные выплаты, которыми на жизнь не заработаешь. Но можно попробовать как-то систематизировать способы монетизации. Если вы просто танцующий или поющий, в вашей терминологии — «кривляющийся», блогер, то это заработок на рекламе чипсов и газировки. Такие блогеры ищут рекламные контракты с крупными брендами. Или бренды сами выходят с предложениями на популярных тиктокеров. Если повезет, можно стать официальным амбассадором какого-либо бренда — снимать продвигающие ролики специально под них. Этот способ плох тем, что содержание этого контента сильно зависит от требований бренда, есть рекламная цензура и редактура, блогер становится зависим. К тому же авторские штучки легко скопировать — такие развлекательные видео не относятся к уникальным умениям, что сильно обесценивает рынок. Но есть подвид «контент без слов», это очень красивые, профессионально снятые и смонтированные видео любого содержания. Их преимущество в том, что без слов они не разделены языковым барьером, поэтому могут набирать миллионы просмотров международной аудитории — то есть не привязаны к геолокации, которая учитывается лентой рекомендаций. Это привлекает рекламодателей.

— А как продать экспертный контент?

— И все? Не густо…

— Нет, сейчас приходят новые способы заработка. Самый простой — это вариант донатов, существующих на Ютубе, подарки с прямых эфиров. Новый способ, который сейчас активно развивается. Во время прямого эфира появилась функция «кинуть подарочек» — это как смайлик, только платный, имеющий денежный номинал. Зритель может в своем аккаунте купить этот смайлик и подарить блогеру — с перечислением суммы стоимости на его счет. Номинал этих смайликов выражен в изображении — «розочка» стоит копейки, «Кремль» стоит много денег, порядок цен — от 50 до 2000 рублей. Самый перспективный способ заработка в этом году приходит из Китая, эту функцию только прикручивают к всемирному ТикТоку. Это продажи с прямых эфиров.

— Как это выглядит?

— Это такой «телемагазин на диване», только в режиме реального времени и в интернете. Блогер показывает пузырек косметики, рассказывает про производителя и продукт, и одновременно на экране всплывает кнопка «купить сейчас». То есть можно купить, не выходя из ТикТока. Это сейчас активно развивает «Алиэкспресс», а скоро будет у всех. В Китае осенью 2021 года за двенадцатичасовой эфир популярный блогер Ли Цзяци, он же Остин, он же Король помады, продал косметики на 1,7 миллиарда долларов — это, для сравнения, оборот всего «ВкусВилла» за 2020 год.

Прямые эфиры сейчас очень популярны в Китае, но уже ясно, что новый тренд быстро перекочует в мировой ТикТок, и все бросятся туда зарабатывать и платить деньги, а не только смотреть видосы. Еще один новый способ — «магазин на платформе». Есть такое приложение Likee, это такой «ТикТок для детей до 14 лет». У детей свои магазинчики, в которых они продают все — от рисунков до мерча со своими логотипами, игрушки — и реально на этом зарабатывают.

И такой магазин для ТикТока уже существует в Китае в виде отдельного приложения, и скоро он будет доступен во всем мире. То есть в аккаунте ТикТока можно будет прикрутить кнопочку этого магазина и продавать все, что у вас есть. Вот китайский дед с 1200 тысячами подписчиков, который продает какую-то ерунду — еду, бритвы… (показывает на экране мобильника).

Восхождение Тик ток

2019 год был признан годом Тик ток, поскольку за этот период его популярность необычайно возросла. От платформы, которая считалась сосредоточением глупых и странных видео, Тик ток быстро пришел к социальной сети с мировой популярностью и заинтересованностью со стороны крупных брендов

На сеть обратили внимание не только дети, но и взрослые, которые задались вопросом о том, зачем же нужен Тикток

Главный плюс Тик тока заключается в его доступности. Он предоставляет своим пользователям полную свободу для самовыражения. Именно поэтому за социальной сетью закрепился статус места для «реализации региональных талантов». В отличии от Инстаграма Тикток не требует «лоска» Facetune и фотографий из лучших мест планеты. Популярность на платформе получают те люди, которые не боятся быть собой и обладают харизмой.

Что такое альт

Альт — это молодежная субкультура, представители которой используют костюмы и макияж, ведут себя экспрессивно и эксцентрично, чтобы выделяться на фоне остальных ровесников. Название происходит от английского слова alternative — «альтернативный, иной». Термин и его характеристики появились в русскоязычном сегменте TikTok в 2020–2021-х годах.

Альт возник как ответ на «стрейт-контент» (от английского слова straight — в основном смысле означает «прямой», в переносном, разговорном — «гетеросексуальный»). Стрейт-контент в рамках этого дискурса — максимально обычные, «нормальные» видео. На них чаще всего появлялись конвенционально привлекательные парни и девушки, которые пели, танцевали, занимались спортом и т.д.

Многих пользователей TikTok не устраивало засилье стрейт-контента на платформе, поэтому они объединились в субкультуру «иных» — альт. Записываемые ими видео не встраиваются в общепринятые тренды, в них часто подвергаются сомнению социальные нормы. Также альт-контент создают многочисленные фандомы — группы для общения и совместного творчества людей, увлеченных одной темой, которые сформировались среди поклонников жанровой литературы, кино, видеоигр, других форм искусства и развлечений.

Социальная экономика

Что такое субкультуры и как они влияют на общество

Тиктокеры vs заводчане

— Это всё прекрасная картинка безоблачного будущего. Но реальность такова, что часть соцсетей, о которых вы говорите, находится под ограничительными или запретительными санкциями на территории нашей страны.

— Подведем итоги…

— В России 40 миллионов пользователей ТикТока. В остальном мире миллиард, плюс еще более миллиарда в Китае. Конкурентов у ТикТока нет, он абсолютный лидер. С большим отставанием догоняет Инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Reels. ТикТок уже обгоняет Ютуб по вовлеченности — то время, которое пользователь проводит на платформе в течение дня. И многие уже понимают, что показатели текста падают и столько просмотров в ВК не наберешь. По данным мировых интернет-провайдеров, видео и до прихода ТикТока занимало 80 процентов всего трафика. Скоро, с учетом новых трендов на платформах, будет 90 процентов. Людям проще смотреть видео, чем читать тексты.

— Это значит…

— А как же быть с распространенным тезисом «от народа»: «Хватит заниматься херней, идите точить болванки на завод»?

— Завод — это отличная тема для ТикТока. Завод выпускает болванки — нужно всему миру рассказать, что наши болванки самые болванистые из всех болванок. То есть в этом случае ТикТок может быть инструментом прямого маркетинга. Видео — это необходимый инструмент в любом бизнесе. Иначе говоря, нужно не тиктокеров гнать на завод, а из заводских рабочих делать тиктокеров, не отходя от станка. Молодые люди — куда они пойдут учиться или работать через пять лет, какую машину они купят через семь лет и где купят квартиру через десять лет? Они купят то, что увидели в ТикТоке. Такова реальность.

Олег Сердечников

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Альтушка с «Госуслуг» и другие мемы

Термин «альтушка» с самого появления был объектом популярных мемов — например, на одном из видео на просторах интернета представительница субкультуры ссорится с, предположительно, своей бабушкой и задает ей вопрос: «Эй, тянка, шаришь за альт?» Со сленгового языка это предложение можно перевести так: «Женщина, разбираетесь ли вы в субкультуре альт»?

За показушность и желание выделиться, которые в итоге приводят к одинаковости, альтушек высмеивали в многочисленных постах. Например, в одном из них представительницы субкультуры изображались следующими за абсурдными трендами: альтушки были и «квадратными», и «шизотерическими», и «Жаннами Д’Арк».

В ноябре 2023 года интернет-пользователи объединили шутки про альтушек с еще одним популярным мемом — «скуфами». Так называют мужчин средних лет, которые не следят за своей внешностью и фигурой. В социальной сети Х (бывший Twitter), а затем в Telegram и во «Вконтакте» стали популярными мемы, по которым каждому российскому скуфу полагалась своя альтушка, для получения которой нужно было оставить заявку на «Госуслугах».

Социальная экономика

Кто такой скуф в молодежном сленге и как им не стать

Альтушка с Госуслуг

(Фото: Medialeaks)

Юмористический эффект в этих мемах достигается за счет контраста ироничных терминов и бюрократической холодности официального государственного сервиса. Тренд в сотню раз увеличил популярность термина «альтушка», а в сети появились ироничные видео, песни и даже компьютерные игры о заключаемых на «Госуслугах» союзах обычных российских мужчин и девушек-неформалок.

Альтушка с Госуслуг

(Фото: Тинькофф-Журнал)

Субкультуры: что это, виды и примеры | РБК Тренды
Кринж: что это, перевод, синонимы | РБК Тренды
Краш: что это в молодежном сленге и откуда появилось слово | РБК Тренды
Что такое хайп и зачем он нужен людям и брендам | РБК Тренды
«Дед инсайд»: кто это, признаки, мемы | РБК Тренды
Хипстеры: кто это и что с ними сейчас | РБК Тренды

Что снимают в Тик ток?

Тик ток строится на создании и последующей обработке видео. Он поддерживает единственный тип контента – видеоконтент. Несмотря на такое жесткое ограничение, пользователи соцсети ежедневно создают новые форматы, которые подхватывает огромное количество людей. Самые лучшие и новаторские видео попадают в тренды, собирая миллионы просмотров.

Большинство видео в Тик ток относятся к одной из следующих категорий:

караоке или «липсинк»: нехитрый формат, смысл которого заключается в синхронизации видео с какой-либо песней. Автор буквально открывает рот в такт композиции, беззвучно подпевая солисту и сопровождая песню танцевальными движениями;
пластика: пользователь выбирает любую музыкальную композицию и придумывает свое небольшое музыкальное представление. Видео на такую тематику встречаются как от любителей, так и от профессиональных танцоров;
конкурсы или челленджи: смысл челленджей заключается в совершении какого-то действия, которое требует определенных усилий. Конкурсы бывают креативными или брендированными (связаны с покупкой какого-то товара или услуги у компании);

юмор: небольшие и остроумные скетчи позволяют быстро набрать аудиторию и произвести на подписчиков впечатление своими актерскими талантами. Ролики ограничены по времени, поэтому сетап и панчлайн обычно короткие;
пранки: розыгрыши, записываемые на камеру, актуальны и для Ютьюб, и для Тикток. Формат имеет как «хейтеров», так и поклонников. Набрать свою аудиторию на таком контенте вполне возможно.

Самое популярное в Тик ток укладывается в указанные форматы. Но это не означает, что следует замыкаться на предложенных вариантах. Соцсеть приветствует новаторский подход и необычные решения.

Психология субкультуры альт

К альт, как и к большинству субкультур, присоединяются люди, которых не удовлетворяют общепринятые стандарты и ценности. Психолог, кандидат психологических наук Валерий Гут отмечает, что сильное желание влиться в субкультуру испытывают подростки. Они находятся в поиске себя и таким способом хотят:

найти единомышленников, почувствовать поддержку и понимание;
быть принятым социумом и получить признание;
сепарироваться от родителей;
реализовать свои способности, поэкспериментировать;
добрать недостающие эмоции;
найти собственные смыслы.

Стоит отметить, что альт вобрала в себя черты других субкультур — готов и эмо, дед-инсайдов, e-girls и винишко-тян. Каждая из них связана с социальной отчужденностью и желанием быть «не таким как все».