Список ароматов Estee Lauder
Estee Lauder Adventurous 2011
Estee Lauder Alliage 1972
Estee Lauder Alliage 2015
Estee Lauder Alliage Sport 1972
Estee Lauder Amber Mystique 2013
Estee Lauder Amber Ylang Ylang Parfum 2008
Estee Lauder Azuree 1969
Estee Lauder Azuree 2019
Estee Lauder Azuree d’Or 2017
Estee Lauder Azuree Soleil Eau Fraiche Skin Scent 2007
Estee Lauder Beautiful 1985
Estee Lauder Beautiful Absolu 2020
Estee Lauder Beautiful Belle 2018
Estee Lauder Beautiful Belle 2019
Estee Lauder Beautiful Belle Love 2019
Estee Lauder Beautiful Eau de Parfum Pearl Anniversary Edition 2015
Estee Lauder Beautiful Love 2006
Estee Lauder Beautiful Magnolia 2021
Estee Lauder Beautiful Precious Drops 2006
Estee Lauder Beautiful Spring Veil 2009
Estee Lauder Beautiful Summer Bouquet 2006
Estee Lauder Beautiful Summer Fun 2007
Estee Lauder Beautiful Summer Fun 2008
Estee Lauder Beyond Paradise 2003
Estee Lauder Beyond Paradise 2015
Estee Lauder Beyond Paradise Blue 2006
Estee Lauder Beyond Paradise For Men 2004
Estee Lauder Beyond Paradise Summer Fun 2007
Estee Lauder Beyond Paradise Summer Waters For Her 2005
Estee Lauder Brasil Dream 2008
Estee Lauder Brasil Dream For Him 2009
Estee Lauder Bronze Goddess 2011
Estee Lauder Bronze Goddess Azur 2020
Estee Lauder Bronze Goddess Capri 2012
Estee Lauder Bronze Goddess Eau de Parfum 2017
Estee Lauder Bronze Goddess Eau de Parfum 2019
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche 2010
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche 2019
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche Skin Scent 2013
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche Skin Scent 2014
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche Skin Scent 2015
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche Skin Scent 2016
Estee Lauder Bronze Goddess Eau Fraiche Skin Scent 2017
Estee Lauder Bronze Goddess Fragrance 2008
Estee Lauder Bronze Goddess Soleil 2011
Estee Lauder Celadon 1978
Estee Lauder Cinnabar 1978
Estee Lauder Cinnabar 2015
Estee Lauder Emerald Dream 2006
Estee Lauder Estee 1968
Estee Lauder Estee 2015
Estee Lauder Estee Extrait 1968
Estee Lauder Honeysuckle Splash 2000
Estee Lauder Intuition 2000
Estee Lauder Intuition 2015
Estee Lauder Intuition For Men 2003
Estee Lauder Intuition Summer In Bloom 2004
Estee Lauder Knowing 1988
Estee Lauder Lauder For Men 1985
Estee Lauder Metropolis 1987
Estee Lauder Modern Muse 2013
Estee Lauder Modern Muse Chic 2014
Estee Lauder Modern Muse Eau de Rouge 2016
Estee Lauder Modern Muse Le Rouge 2015
Estee Lauder Modern Muse Le Rouge Gloss 2016
Estee Lauder Modern Muse Nuit 2016
Estee Lauder Modern Muse Parfum 2015
Estee Lauder Pavilion 1978
Estee Lauder Pleasure Artist’s Edition 2006
Estee Lauder Pleasures 1995
Estee Lauder Pleasures Aqua 2016
Estee Lauder Pleasures Artist’s Edition 2008 2008
Estee Lauder Pleasures Baie Rose Peony Splash 2009
Estee Lauder Pleasures Delight 2007
Estee Lauder Pleasures Eau Fraiche 2012
Estee Lauder Pleasures Exotic 2007
Estee Lauder Pleasures Florals 2015
Estee Lauder Pleasures Flower 2014
Estee Lauder Pleasures Gwyneth Paltrow Limited Edition 2006
Estee Lauder Pleasures Intense 2002
Estee Lauder Pleasures Intense For Men 2005
Estee Lauder Pleasures Jasmine Violet Splash 2009
Estee Lauder Pleasures Pop 2013
Estee Lauder Pleasures Sandalwood Musk Splash 2009
Estee Lauder Pleasures Summer Bouquet 2006
Estee Lauder Pleasures Summer Fun 2007
Estee Lauder Pleasures Summer Fun 2008
Estee Lauder Private Collection 1973
Estee Lauder Private Collection Amber Ylang Ylang 2008
Estee Lauder Private Collection Jasmine White Moss 2009
Estee Lauder Private Collection Jasmine White Moss Parfum 2009
Estee Lauder Private Collection Tuberose Gardenia 2007
Estee Lauder Pure White Linen 2006
Estee Lauder Pure White Linen Light Breeze 2007
Estee Lauder Pure White Linen Limited Edition 2009
Estee Lauder Pure White Linen Pink Coral 2009
Estee Lauder Pure White Linen Summer Fun 2008
Estee Lauder Sensuous 2008
Estee Lauder Sensuous Eau de Toilette 2011
Estee Lauder Sensuous Noir 2010
Estee Lauder Sensuous Nude 2011
Estee Lauder Sensuous Nude Eau de Toilette 2012
Estee Lauder Sensuous Parfum 2010
Estee Lauder Spellbound 1991
Estee Lauder Spellbound 2014
Estee Lauder Tuberose Gardenia Parfum 2007
Estee Lauder Tuscany Per Donna 2015
Estee Lauder Very Estee 2012
Estee Lauder White Linen 1978
Estee Lauder White Linen Parfum 1978
Estee Lauder Wild Elixir 2011
Estee Lauder Wood Mystique 2011
Estee Lauder Youth-Dew 1953
Estee Lauder Youth-Dew Limited Edition 2013
Вам могут нравиться ароматы
Oriflame Ascendant Aqua 2014
Tous Floral Touch So Fresh 2017
So… Exciting
Rasasi Manal
Alyssa Ashley Musk Perfume Oil 1969
Kolmaz Arabi Cana
Ассортимент косметики Эсти Лаудер
Сегодня компания Estee Lauder производит косметические средства макияжа, прекрасные средства для сохранения и омоложения кожи лица и всего тела, а также оздоровления и красоты волос. Линейка для очень чувствительной кожи с отклонениями характеризуется тремя основными средствами: пенкой, нежно очищающей кожу, лосьоном, восстанавливающим баланс влаги и освежающим тоником, тонизирующим клетки. Для кожи с избытком жира предлагаются матирующие препараты с сильным оздоровительным эффектом. Бренд также предлагает влажные очищающие салфетки – их удобно применять в нестандартных ситуациях. После использования не требуется дополнительная очистка кожи и применение средств тонизирования. Качественные препараты Estee Lauder помогают эффективно справляться с проблемами кожи: значительно уменьшают поры, предупреждают возникновение прыщей и покраснений.
Элегантный стиль миссис Лаудер используется в оформлении упаковок продукции. Подписи синего цвета Estee Lauder, по ее мнению, всегда прекрасно сочетаются с декором лучших ванных комнат и спален. Упаковки и красивые аксессуары рассчитаны так, чтобы любимая косметика всегда была с вами и выручала в самых непредвиденных ситуациях, ведь идеальная женщина должна в любых условиях оставаться нежной, ухоженной и элегантной. Не секрет, что любая представительница прекрасного пола хочет быть утонченной. И Эсти даёт ей такую прекрасную возможность.
Не забыли косметологи и о кремах и лосьонах для нежного и щадящего удаления макияжа. Вся косметика Lauder деликатно бережет здоровье кожи. Помада, как густой бальзам, прекрасно увлажняет, великолепно пахнет и сохраняется даже после еды и питья. Чтобы оценить все достоинства, нужно её испробовать. Тональные крема и пудры скрывают все недостатки, смотрятся естественно, прекрасно питают и защищают. Женщины вместо французских духов часто начали пользоваться ароматными маслами для душа и ванной. В компании не гонятся за модой — бренд сам диктует ее; созданные парфюмерные композиции и уникальные ароматы очень востребованы во многих странах. Сладкий запах успеха сопутствует Estee Lauder и по сегодняшний день.
Набор косметики Эсти Лаудер представлен в разнообразных вариантах. Вы можете вложить средства максимально выгодно. Для этого вам необходимо купить косметический набор, который поможет вам всегда быть неотразимой.
Самый распространенный вид набора выглядит приблизительно так:
— тени для век с вариантами оттенков;
— помада;
— тушь;
— сыворотка;
— косметичка.
Можно, конечно, подобрать и многие другие варианты. Есть наборы, состоящие из декоративной косметики и какого-либо парфюма. Выбор наборов очень богатый. Есть как маленькие наборчики, так и большие наборы, которые складываются в специальные привлекательные кейсы или чемоданчики. Любой набор Estee Lauder может стать замечательным и желанным подарком для любой представительницы прекрасного пола.
На международной арене
К шестидесятому году Лаудер, активная, как всегда, запустила международную программу и, лично преодолев сопротивление, открыла счет в престижном «Harrod’s» в Лондоне. Она была вынуждена прибегнуть к некоторым коммерческим хитростям, чтобы вторгнуться в престижные «Galleries Lafayette» в Париже. Когда ей не удалось убедить менеджера сделать заказ на свою продукцию, она как бы случайно разбила флакон со «Свежестью юности» в торговом зале биржи на презентации при большом скоплении народа
Случившееся привлекло внимание и пробудило интерес клиентов. Менеджер капитулировал и дал ей пробный заказ
Эта проделка была лишь одной из множества нестандартных и изобретательных приемов, используемых Лаудер для расширения своего бизнеса. В основном её продукция выпускалась в виде спреев, а не просто во флаконах… Она сообщала в своей биографии: «бизнес для меня был театром, просто театром для меня». Для Лаудер это закон. Она была актрисой, и её игра заслуживала «Оскара».
Лаудер всегда была сосредоточена. По её словам, для неё «имела значение только мечта», что давало ей возможность сосредоточить всю энергию на завоевании главных позиций в мире косметики. В середине семидесятых годов изделия Эсти Лаудер продавались более чем в семидесяти странах по всему миру. В 1973 году Лаудер предложила своему сыну Леонарду место президента компании. Она оставалась его начальником, как главный владелец компании, а Джо занял кресло председателя.
Компания вышла на рынок парфюмерии для мужчин в 1964 году с предложением серии «Арамис». Затем, в 1968 году была представлена пользовавшаяся необычайным успехом серия «Клиник» как уникальная серия гипоаллергических препаратов для ухода за кожей. Ещё одним удачным шагом Лаудер было решение познакомить женщин и противников в белых халатах с серьёзным медицинским обоснованием качества этой новой продукции. Она пригласила издателя журнала «Vogue» Кэрола Филлипса возглавить отдел фирмы, отвечающий за производство «Клиник», что оказалось великолепной идеей, так как Кэрол был олицетворением красоты и здоровья и знал, как себя вести с различными возрастными группами желающих достичь красоты и здоровья. Вся эта серия продуктов пользовалась необыкновенным успехом среди людей всех возрастов. В 1985 году «Клиник» приносила 200 миллионов долларов дохода ежегодно и стала одним из самых популярных продуктов Эсти Лаудер.
Универмаги оставались страстью Лаудер, и к концу восьмидесятых более трети её различной продукции для женщин и четверть мужской косметики распространялись через этот канал. Фирма процветала, и в девяностые годы стала третьей по величине компанией в Америке. В её штате было 10 000 служащих и оборот достиг двух миллиардов долларов. Только две гораздо более старые фирмы «Avon» и «Revlon» оставались впереди Эсти Лаудер, но обе они — акционерные компании. Сейчас основной капитал Лаудер, полученный благодаря нововведениям в индустрии красоты, достиг, согласно журналу «Fortune», пяти миллиардов долларов. Неплохо для женщины, которая начинала как коммивояжер. Эта нетерпеливая суперпредпринимательница объясняет свой успех просто:
«Я всегда чувствовала своё предназначение». Когда у Эсти интересовались причинами её нетерпеливости, она говорила: «Я поздно начала, у меня не было ни времени, ни места ждать». Лаудер продолжает оставаться творческим гением компании, даже когда её сын Леонард и внуки заняли руководящие должности. Эсти Лаудер следовала своим принципам, которые являются основой успеха любой предпринимательской деятельности
Она всегда подчеркивала важность интуиции и верного подхода к проблеме для её успешного решения. Эсти не боялась двигаться туда, куда другие опасались шагнуть
И это — отличительная черта всех великих творческих мечтателей.
Джин Ландрам
Вам могут нравиться ароматы
Nicolai Createur de Parfum Angelys Pear 2020
Be Layered Prickly Lemon 2019
L’Artisan Parfumeur Voleur de Roses 1993
For Or To Sasha Coffee Cigarette 2017
By Shaik Love On Cruise 2018
Galimard Feuilles & Fleurs d’Oranger 2011
Fueguia 1833 Quebracho 2010
Irie Post Scriptum 2014
Маркетинг
Компания Estée Lauder имеет множество торговых марок, и Estée Lauder — одна из них. Иногда у него были громкие спикеры, иногда называемые просто «лицами». Прошлые «лица» Estée Lauder включают: Карен Грэм, Брюс Бокслейтнер, Шон Кейси, Willow Bay, Паулина Поризкова, Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи, супермодель Лия Кебеде был первым афроамериканским «лицом» Эсте Лаудер, Аня Рубик, и актриса Гвинет Пэлтроу. По состоянию на 2008 г. главным представителем модели Estée Lauder была супермодель. Хилари Рода. В 2010 году компания добавила в реестр еще три лица, китайскую модель. Лю Вэнь, Пуэрториканская модель Джоан Смоллс, и французская модель Констанс Яблонски.
В 2015 году Estée Lauder подписала контракт с моделью. Кендалл Дженнер для продвижения бренда.
В 2017 году компания объявила Виолетт Серрат своим глобальным директором по красоте.
Элвин Черескин, основатель AC&R, был давним творческим партнером компании.
Childhood and First Working Experience
Estée Lauder (Josephine Esther Mentzer) was born on July 01, 1908. She was the ninth child raised in Corona, Queens, New York, in a family of Hungarian Jewish immigrants.
Estée’s father, Max Mentzer, a Hungarian Jew, owned a hardware store in Queens. Her mother, Rose Schotz Rosenthal, Czech Catholic, cared for a vast children’s brood. She was a gorgeous woman, and little Estée always wanted to look like her. Rose was ten years older than her husband; therefore, Estée believed that the age difference could be the best way to save a marriage.
Lauder admitted that in her early childhood years, her father significantly influenced her personality. Estée worked in his shop and thereby taught the secrets of selling.
Бобби Браун Косметикс
Bobbi Brown Cosmetics, еще одна дочерняя компания Estee Lauder, представляет собой линию косметических продуктов по эксклюзивной цене, разработанную всемирно известным визажистом Bobbi Brown. Estee Lauder приобрела Bobbi Brown Cosmetics в 1995 году, всего через четыре года после ее основания в 1991 году.
С тех пор популярность этой линейки товаров резко возросла. Продукты Bobbi Brown можно найти более чем в 80 странах и территориях в специально отобранных магазинах. По словам Бобби Браун, целью этой линии было предлагать клиентам по всему миру престижные косметические продукты. Цена на эту косметику делает ее доступной для очень конкретной клиентуры.
Fresh Ideas and Great Success
The Estée Lauder Companies Inc. was founded in 1946. Lauder’s best idea was to cooperate with famous department stores in the country, such as Saks, Bloomingdale’s, and Macy’s. That approach gave the company high prestige and convinced customers of the high quality of the products.
In the 1950s, Estée Lauder firmly believed in achieving great results by distributing free cosmetics samples. At those times, it was a kind of novelty. Managers of other cosmetics companies openly laughed at her efforts and thought she could ruin her business. However, women approached Estée’s stand to get free samples, learn more about her products, buy what they needed, and receive a gift. Estée called free distribution the only fair way of running a business. Rapidly rising incomes allowed her to open new corners, boutiques, and research laboratories and work with professional dermatologists.
By 1965, a prosperous lady had invested over $14 million. In 1967, Estée Lauder was included in the list of 100 best American entrepreneurs.
In the early 70s, Estée Lauder’s products were sold in more than seventy countries. In 1973, Leonard, the eldest son, took up the position of the company’s President, and her husband became the Chairman. Estée Lauder remained the company’s principal owner.
In 1990, one-third of all of the prestigious cosmetics in the United States was manufactured by The Estée Lauder Companies Inc.
For over 77 years, the Estée Lauder Companies Inc. has created a wide range of brands that have become popular with the crowds in more than 150 countries. Her company employs more than 63,000 people as of June 2023. The thing that was more important to Estée than her company was her family. She was excited that her children and grandchildren joined the family business. Mrs. Estée Lauder retired in 1995 and passed away on April 24, 2004, at 97.
We hope you’ve enjoyed reading Estée Lauder’s biography, her success story, and the fantastic history of the cosmetics corporation Estée Lauder Companies Inc.
Начало карьеры
Не обладая практически ничем, кроме мечты, Эсти Лаудер начала в 1939 году, приступив к созданию величайшей частной косметической компании мира. Теперь доходы от сбыта продукции Эсти Лаудер с начала девяностых годов превышают 2 миллиарда долларов в год, только у «Avon» и «Revlon» прибыль выше. Лаудер — творческая мечтательница, возвысившаяся благодаря экстраординарным притязаниям, энергичности, безупречному вкусу, новаторским методам торговли и тяжелому труду для достижения поставленной цели. Вдохновенный суперпредприниматель, она бросила вызов существенной разнице положений, чтобы подняться к вершине в индустрии с очень жесткой конкуренцией. Стремление к совершенству и привлекательность имиджа были её плюсами.
Империя косметики Лаудер сделала её одной из богатейших женщин мира с капиталом 5,2 миллиардов долларов, согласно журналу «Fortune» («Миллиардеры», 1991). Лаудер была единственной женщиной в этом списке, добившейся всего самостоятельно. Эта нетерпеливая мечтательница строила свою империю в традициях Горацио Элджера. У Эсти Лаудер была мечта, она много работала и, в конце концов, заняла положение, к которому стремилась. Её история «из грязи — в князи» ещё более величественна из-за её собственных сказок о графском происхождении и благородном европейском воспитании. Много лет Эсти вводила в заблуждение средства массовой информации, заставляя верить в истории, далекие от правды. Только в 1985 году Ли Израэль исследовал несоответствия биографии Лаудер и показал истинную картину её детства, проведенного в убогом Куинсе (Израэль, «Эсти Лаудер: без волшебства», 1985 год). Фантазии стали реальностью, позволив Золушке Эсти обрести волшебное королевство. Эсти Лаудер верила в собственную исключительность, и её мечты воплотились в жизнь так, что ей и не снилось, сделав её прекрасным образцом для подражания для молодых женщин повсюду.
Лаудер, некогда с трудом перебивавшаяся розничной торговлей кремами для кожи, сейчас живет без фантазий, в реальной жизни, гордо владея Манхэттенским небоскребом, виллой в Сент-Жан-Кап-Ферре, квартирой в Лондоне и укромным уголком на взморье на Пальм-Бич. Не так уж плохо для молодой женщины, начинавшей без денег, без образования и квалификации. Крошка Эсти, как её называли в детстве, обладала одним решающим качеством, которое было необходимо всем великим людям, воплотившим в жизнь свою «голубую мечту». И Лаудер преследовала свою цель с нетерпением и агрессивностью, которые возвели её на уровень власти, обычно недоступный для женщин. Подобно другим женщинам в этой книге, она определяла свой предел возможностей, не полагаясь на чужие ориентиры. Это позволило Эсти Лаудер пробиться к вершине, перепрыгнув сразу через несколько ступеней социальной лестницы. Её история вдохновляет и вселяет веру в торжество разума над обстоятельствами. Но не так все было просто. Эсти Лаудер заплатила немалую цену за успех, с горечью описывая это в книге («Эсти», 1985 год): «Величайшим из всех мифов является тот, который обещает волшебную формулу мгновенного успеха. Я взвалила на себя непосильную ношу
Была постоянная работа, пристальное внимание к мелочам, недосыпание, переживания, боли в сердце»
Лаудер возвысилась благодаря своей волевой целеустремленности и, по её мнению, награда стоила затраченных усилий. Эта королева империи красоты — талантливая фантазерка, заслуживающая посвящения в рыцарство за вклад в изменение мира косметики.
Estee Lauder
Эсте Лаудер, урожденная Жозефина Эстер Ментцер, вместе с Мэри Кэй Эш, Еленой Рубинштейн и Элизабет Арден принадлежит к мега-гуру косметического бизнеса.
Embed from Getty Images
Эти самые известные в мире женщины-предпринимательницы сколотили огромные состояния!
Эсте Лаудер (слева) в компании Иваны ТрампEmbed from Getty Images
А началом послужили всего лишь нескольких банок крема для лица собственного производства.
Embed from Getty Images
Я вас научу ухаживать за лицом! Mary Kay Ash
Рожденная в небогатой еврейской семье (мать – эмигрантка из Венгрии, отец – из Словакии), Эстер рано узнала, что значит зарабатывать себе на жизнь. Она была младшей в семье из восьми детей. Родители держали небольшой магазин инструментов и товаров для дома, где Эстер постигала школу розничной торговли.
Именно там начала формироваться ее деловая хватка. Уже в зрелом возрасте Эстер говорила, что ни дня не проходит без того, чтобы она не продавала то, в чем она убеждена, причем продавала она агрессивно.
Получив от своего дяди знания о производстве косметики для ухода за лицом, Эстер начала продавать крема своего производства.
Она сама стояла за прилавком и наносила уход на лица клиенток, а также распространяла свою косметику среди салонов красоты.
Свою компанию Эстер, изменившая затем имя на Эсте и полученную от мужа фамилию Лаутер — на Лаудер, основала в 1946 году.
Компания до сих пор выпускает первые продукты, легшие в основу славы бренда как высочайшего стандарта качества уходовой косметики.
Созданный Эстер в 1956 году крем Re-Nutriv стоит 310 долларов США за 1,7 унции.
Этот крем для придания молодости и упругости коже, богатый природными компонентами и маслами, содержит патентованный комплекс Floralixir Dew на основе двух редких цветущих растений из Гималаев и Бразилии.
Эсте Лаудер очень любила цветы, и в них она черпала свое вдохновение.
Image by marcelkessler from Pixabay
Компания также была первой изобретшей в 1982 году уходовое средство в форме сыворотки – Night Repair.
Эсте Лаудер мотивировала женщин любить себя и свою природную красоту, стараясь сохранить ее как можно дольше. По ее словам, самое прекрасное и лучшее в мире лицо – это ваше собственное!
Embed from Getty Images
И конечно, оно достойно лучшего!
Embed from Getty Images
С тех пор и до наших дней бизнес Estee Lauder находится в семейном управлении.
Сейчас делами занимается внучка Эсте, Аэрин Лаудер.
Аэрин занимает пост директора по стилю и имиджу компании Estée Lauder Companies и владеет своей собственной линией по производству косметики, парфюма, одежды, аксессуаров и мебели под названием AERIN.
Во владении Аэрин находится 16 миллионов акций Estée Lauder Companies, стоимость которых в 2013 году составляла 1 миллиард долларов США.
По данным 2017 года общий доход компании составил почти 12 миллиардов долларов США с чистой прибылью 1,249 миллиарда. Совокупные активы компании на 2017 год составляли 11 миллиардов 568 миллионов долларов, а совокупный денежный капитал – 4 миллиарда 384 миллионов.
Компания обладает обширной научно-исследовательской базой и собственными заводами по выпуску косметики и парфюмерии в США, Европе и иных странах.
В мае 2018 года Estée Lauder Companies объявила о планах поступательного увеличения мощности на своем заводе по выпуску уходовой косметики и ароматов на острове Лонг Айленд, Нью-Йорк, США на 50%.
Embed from Getty Images
Выпускаемые на заводе продукты включают продаваемые под марками Estee Lauder, Clinique, GlamGlow, Tom Ford Beauty и Crème De La Mer, помимо прочих.
В портфеле Estee Lauder находятся самые дорогие и известные в мире парфюмерные и косметические бренды – такие как Aerin Beauty, Aramis, Aveda, Beauty Bank, Bobbi Brown, Bumble and Bumble, Clinique, Darphin, Donna Karan, Ermenegildo Zegna, Estée Lauder, Jo Malone, Lab Series, La Mer, MAC, Marni, Michael Kors Beauty, Ojon, Origins, Smashbox, Tom Ford Beauty, Tommy Hilfiger и Tory Birch.
Детство и юность
Жозефина Эстер Ментцер, еврейка по национальности и Рак по знаку зодиака, родилась 1 июля 1908 года в Нью-Йорке. Вместе с семьей жила в бедном районе города. Родители воспитывали еще 7 других детей. Придя к успеху, Ментцер не любила распространяться о детских годах, но книга «Эсте Лаудер: без волшебства» приоткрыла завесу тайны над биографией женщины.
Девочка дружила с дядей, Джоном Шоцом, который жил в доме семьи. Работая дерматологом, мужчина увлекался созданием разнообразных кремов, а маленькая девочка наблюдала за манипуляциями. Так Джон передавал племяннице секреты самостоятельного производства.
В молодости девушка помогала отцу, работая в его магазине. Она украшала витрину, наблюдала, как продавцы общаются с клиентами, делала первые выводы об искусстве маркетинга.
Образование визажиста будущая законодательница мод получила в Ньютаунской высшей школе. Годы шли, а ей все так же нравилось наблюдать за дядиными экспериментами. Однажды Эстер провела самостоятельный опыт и создала крем, ставший первым образцом ее марки. Зная толк в ингредиентах, подобрала формулу так, чтобы та соответствовала потребностям кожи.
Ухоженность юной особы заметила хозяйка салона красоты. В разговоре девушка поделилась секретом и заполучила интерес собеседницы. Общение закончилось презентацией крема и дегустацией посетительницами. Спустя время продукт можно было приобрести в нескольких городских салонах красоты. Чтобы поддерживать интерес к продукции, создательница периодически проводила презентации и показы. Клиенткам не нужно было никуда ехать. Они брали пробу, сидя в кресле парикмахера.
Об Эсти Лаудер
Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из мечты. У неё не было ни денег, ни специальных технических знаний в производстве косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни товароведческого и делового опыта. В итоге же она смогла создать несравненную империю красоты. Эсти Лаудер — некоронованная королева индустрии, оборот которой включает миллиарды долларов. Её власть вполне сопоставима с королевской. Созданные ею серии косметических продуктов — на туалетных столиках женщин и мужчин всего мира: «Эсти Лаудер», «Свежесть юности», «Клиник», «Арамис», «Бабушкины рецепты», «JHL», «Белый лен» и «Ночная восстановительная».
Лаудер была неутомимым трудоголиком с неуемной энергией. Все её достижения стали возможны благодаря силе её духа, проницательности и интуиции. Каким образом? Она подходила к созданию своего имиджа с не меньшей скрупулезностью, чем к подбору состава продуктов, сочетая элегантность с многофункциональностью. Эсти Лаудер тщательно изменила свой образ еврейской иммигрантки, подняв его на новый уровень. Она решила выглядеть и действовать, как светская дама, занимающая видное положение в обществе. Эсти Лаудер избавилась от всего, что могло бы напоминать о девушке, выросшей в мелкой скобяной лавке. И она в этом преуспела. Она смогла создать такой имидж для себя, своей компании и своей продукции, что стала эталоном на рынке товаров для высшего общества. Что-либо меньшее её не устраивало. Для её продукции образ был так же важен, как и для неё самой. Стремление к безупречности и совершенству — вот сильная сторона Эсти Лаудер. И ей удалось убить двух зайцев одним ударом с завидной элегантностью, стильностью и апломбом.
Последние тридцать лет в истории «Estee Lauder» было практически невозможно отличить фантазию от реальности. Она вознеслась яркой звездой из нищих улочек Куннса, став крупным лидером общественной и благотворительной деятельности и главой крупнейшей частной косметической фирмы мира. Ничего не осталось от бедной девушки-иммигрантки На социальной лестнице Эсти Лаудер стоит на одной ступени с Первой Леди — Ненси Рейган, герцогом и герцогиней Виндзорскими, принцессой Грейс, Бегум Ага Хан, звёздами кино и телевидения. Лаудер добилась такого положения исключительно силой воли. Она сотворила свой имидж настолько совершенным, что это принесло ей титул «Королева косметики». История Эсти Лаудер — подтверждение теории имаготерапии в психологии. Ролевые игры учат нас примерять «роль» или «образ» желаемого вида занятий и состояния дел, а в результате человек приобретает желаемое хотя бы уже только потому, что начинает соответствовать заданному образу.
Немного из истории
Эсте Лаудер, основатель марки, прожила долгую и интересную жизнь, которая закончилась в 2004 году. Она являлась легендой и ярчайшей фигурой индустрии красоты, требовательным революционером, чьи инновации полностью перевернули представление о красоте. Она успела увидеть новую жизнь созданной ею великой империи – корпорации Estee Lauder, в состав которой в настоящее время входят 28 марок, а ее продажи охватывают более 130 стран мира.
Джозефина Эстер Ментцер, как назвали девочку при рождении, выросла в семье эмигрантов: венгерки Розы и чеха Макса в Куинсе. Самое главное, что вынесла Эсте (именно так называли в семье маленькую девочку) из детства, была любовь к красоте. Дядя Джон Шотц стал ее первым учителем в этой области, а первыми торговыми партнерами – отели и салоны красоты, где она сама представляла свою первую продукцию, впоследствии, выйдя замуж за Джозефа Лаудера, бизнес превратился в совместный.
Нью-йоркский универмаг Saks Fifth Avenue уже в 1948 представил на своих витринах марку Estee Lauder, а уже с 1950 года знаменитый Neiman Marcus начал продажи данной косметики. Стартуя в Лондоне в универмаге Harrods, с 1960 Estee Lauder распространяет свой бренд по всему миру. В настоящее время косметика известна своими великолепными ароматами, такими как Youth Dew – Роса Юности (1953г., первый аромат бренда), Aramis (1965), Alliage (1972), Private Collection (1973), White Linen (1978), JHL (1981), Beautiful (1985) и многими другими (более 70 ароматов), а ведь все начиналось со средств по уходу за кожей.
«Мое теперешнее положение — результат не мечтаний или упований, а упорного труда» — любила повторять Эсте. И это действительно так: она сама обучала консультантов своей неповторимой технике продаж (именно она придумала раздавать бесплатные образцы продукции и дарить подарки при покупке), общалась с покупателями, не пропускала почти ни одного вновь открывающегося магазина своей косметики. В России такой магазин был открыт в 1981 и, как и всё, созданное Эсте, произвел неизгладимое положительное впечатление на покупателей. Предприимчивая девушка знала, что стоит кому-либо один раз попробовать ее косметику – и успех обеспечен, покупательница придет еще и расскажет о ней другим.
Лица марки Estee Lauder (именно Эсте явилась в 1962 году генератором идеи на протяжении отрезка времени задействовать одну и ту же модель как лицо бренда) — это ослепительная Карен Грэм, блистательная Уиллоу Бэй, прекрасная Паулина Порижкова, а в настоящее время — волшебная Элизабет Хёрли, сногсшибательная Каролин Мерфи, оскароносная Гвинет Пэлтроу, супервостребованная Хилари Род. Но всегда красота моделей косметики Эсте является живой и настоящей, таков был принцип высочайших требований ко всему, на чем стояло ее имя. Именно Эсте принадлежит идея использовать синий цвет как визитную карточку бренда, его она выбрала как наиболее красивый и подходящий при исследовании многих ванн и спален потребителей ее косметики.
Гениальной Эсте удалось сохранить крепкую семью и приобщить многих родственников к бизнесу — старший сын Леонард, работая в компании с 1958 года, в 1972 стал президентом корпорации Estee Lauder, с 1982 г. также главным исполнительным директором, а с 1995 — председателем совета директоров корпорации, его жена Эвелин на сегодняшний день является старшим вице-президент корпорации, а младший сын Эсте -председатель Совета директоров Clinique . Не отошли от фирмы и внуки Лауде — двое из них являются представителями совета директоров, один из них, Аэрин, является старшим вице-президентом и креативным директор марки Estee Lauder, а внук Гэри является управляющим Lauder Partners LLC, еще оной семейной компанией. Можно не сомневаться, что и правнуки знаменитой Эсте будут достойными продолжателями дела семьи.
